値上げラッシュが続く昨今、多くの企業が価格上昇と顧客離れのジレンマに悩まされています。そんな中、リブランディング支援専門のコンサルティングファーム、株式会社YRK andの常務取締役 深井賢一氏が、値上げを成功に導くための書籍『売れる値上げ』（青春出版社）を出版しました。本書では、17社の成功事例を通じて、値上げを単なる価格上昇ではなく、ブランド価値向上につなげる戦略を解説しています。

書籍情報

• 書名：売れる値上げ
• 著者：深井賢一
• 出版社：青春出版社
• 価格：1,760円（税込）
• ISBN：978-4-413-11421-9
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本書の特徴

本書では、ニチバン、ネスレ日本、カゴメなど、様々な業界の17社の企業が、どのように値上げを行いながら顧客の支持を得てきたのか、具体的な事例を交えて解説しています。単なるコスト上昇分を価格に転嫁するのではなく、「共感」と「参加」をキーワードに、顧客との新たな関係性を構築することで、ブランド価値を高める戦略を学ぶことができます。

例えば、ネスレ日本のキットカットは、外装を紙化する取り組みを通じて、環境問題への意識が高い顧客層の共感を得ることに成功しました。また、カゴメは、顧客が自分だけのナポリタンレシピを投稿するキャンペーンを実施することで、顧客を「仲間」として巻き込み、ブランドへの愛着を深めることに成功しています。

さらに、本書では、値上げを付加価値に変えるための7つのメソッドを具体的に紹介。これらのメソッドは、あらゆる業種の企業が応用できる実践的な内容となっています。

筆者について

株式会社 YRK and
常務取締役 TOKYO代表
一般社団法人ソーシャルプロダクツ普及推進協会 事務局長
深井賢一

一般社団法人ソーシャルプロダクツ普及推進協会 事務局長。1989年 株式会社 YRK and 入社。マーケティングプランナーとして、食品・日用品・医薬品などのマーケティングやプロモーション、流通小売業の業態開発・売場開発に携わる。
現在はソーシャルプロダクツの適正な市場普及や、SDGsの本業化・ブランディング・コミュニケーション活用を企業に導入するためコンサルタントとして活躍。